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人民批票房造假等：长此以往只会让文化大厦崩塌

文化的根系是内容创作(新评弹·以创作回报时代⑦)

曹玲娟

如果将文化看成一棵大树，那么，深植于土壤的根系，必然是内容创作。文化领域最为核心、最为关键的部分，也永远是内容创作。用创作回报时代这一命题，考验的也是文艺工作者们创作优秀作品的能力。

但在目前的文化生态中，内容创作并未有与其相配的地位、作用与回报。

对这一点，不少文化从业人士或多或少都有过批评。秦怡近日就在接受采访时强调，电影艺术不能在电影产业下面。黎瑞刚近日也公开表示，资本给文化娱乐产业带仁科来了问题，很多公司不是拿产品品质来说话，而是拿公司估值来高分辨率的结构可以在打印以后进行重组并固定成任意形状说话，因为估值可以在资本市场立刻变现。

长期以来，我们都欣喜于文化产业的飞速发展，可高速转动的车轮也容易让人昏昏然忘记本真，于是，扼住不少文化产品命脉的，不再是内容本身，而变成了其它要素。比如决定一部电影生死的，往往是排片率多寡、流量担当的多少，电影本身反倒成为其次；决定一个文化项目能否立项的，往往是能否带来相关经济效益，而非文化价值……如此种种，不一而足。

舍本逐末，酿出种种行业怪相：资本为了变现，就要数据，收视率造假、票房造假、游戏行业刷流量等已成行业陈疾。勤勤恳恳做内容的人，回报远比不上玩资本、玩概念、玩并购的人，内容人才缺乏获得感乃至大量流失。长此以往，只会让文化大厦犹如筑于流沙之上，随时可能崩塌毁坏。

发展文化，要心中有根。这个根，就是内容创作本身。

现在大家都在谈发展文化产业，但产业发展如果没有根基，没有标杆，没有高度，将很难实现。筑牢文化根基的，正是内容创作。优质的内容创作，才是文化发展的前提，才是一切文化命题的出发点和落脚点。文化如果忘记自己的本原在哪里，屈膝去当市场的奴隶，只会造成优质内容的流失、匮乏，让文化的发展从需求侧来看犹如空中花园，丧失扎根的土壤。陈明

当然，这并不意味着我们就不要发展各种产业要素。正相反，内容创作呈现弱态杭州，恰恰是因为产业发展还不够充分，没能将内容与价值之间的转换渠道彻底打通。不少庞大的内容资产，还需要努力寻求各自的变现路径。不少优质内容的生产者，还难以得到资本市场的肯定。优质内容，不能获得与之相匹配的价值肯定，长久下去，很可能会造成文化产业链条的畸形发展，让文化内容在链条中不断弱化、丧失其应有的关键作用。

文化产业，是产业，更是文化。只有拥有更多的优质文化内容，才能有更多的产业发展，更多的文化自信。我们需要的，是在坚持发展的同时，回归行业本真，让追求优质内容本身重新成为行业的基本价值认同，让决定任何一种文化产品生命力的，最终在于其自身的文化内容，而不是其它附加种种。这对我们的文化生态、牛飞发展环境、价值体系、产业标准等都出了一份深刻的考卷。

当然，从长远来看，我们坚信，真正优质的内容，其最终创造的价值，必然远远超过各种蝇营狗苟。更本钱低多优质的内容，必然能支撑文化产业迎来更大的发展。对这一点的认识，也将在文化的发展过程中，不断得到加深。