视频渠道会员费年年涨艳山花

视频渠道会员费年年涨

视频渠道会员费年年涨

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　　腾讯视频近日宣告，自4月20日零时起，腾讯视频VIP及超级影视VIP会员费上涨，提价幅度在5元至20元之间。音讯一出，不少网友说：‘追剧越来越贵了！长视频渠道会员费上涨已不是新鲜事。关于渠道来说，提价要与服务进步相匹配。从长远看，长视频渠道要靠优质内容招引用户，才能完成可继续开展。

　　渠道会员费年年涨

　　记者发现，长视频渠道上涨会员费已经成为职业普遍现象。去年4月，腾讯视频就对VIP会员费进行过调整，一切会员费均有不同程度上涨。爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都在去年底至今年头的几个月里连续进步会员费。

　　经过视频网站追剧刷综艺，已成为许多人娱乐消遣的重要方式，为了收看抢手电视剧或综艺节目，许多人开通会员。依据《2021年中国网络视听开展研究报告》发布的数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩5家渠道占到88.3%的市场份额。腾讯2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数为1.24亿。

　　与此同时，长视频渠道长时间面临投入大、本钱高的职业痛点。在版权价格和演员片酬等要素影响下，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频渠道前期投入巨大，在高运营本钱及营收压力影响下，进步会员费成为眼下直接有用的办法。爱奇艺相关负责人日前表明，中国长视频职业已经进入新阶段，尤其重视追求减亏、盈余，而不是之前的追求市场份额与高速增加。

　　中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳在接受本报记者采访时指出，长视频渠道进步会员费，主要基于表里两方面要素：从外部看，一是渠道面临着内容制造、人力、宣发推广等各方面本钱的不断攀升；二是有些合作方调高价格，拉高了渠道的版权本钱；三是渠道前期以高投入换取市场份额、打价格战的本钱也在逐渐收回。从内部看，现在一些长视频渠道的企业开展规划不再一味强调价格竞争；在内部运营维护本钱上升的情况下，渠道方以为，累积多年的会员用户黏性足以支持适度提价。

　　后续服务须跟上

　　针对近期会员费又上涨，腾讯视频的解说是供给丰厚的视听内容和超值的服务。爱奇艺方面也曾声明，调整会员费的目的是树立更加良性的产业生态，让优异的内容生产者有所报答，最终为会员供给更多、更沙生大戟好的内容。

　　面临长视频渠道的轮流调价，一些网友在交际媒体上明确表明不会续费。不过，还有许多网友重视：价格涨了，服务超值了吗？

　　记者在某闻名长视频渠道上发现，VIP会员可参与一部热播电视剧的抢先看活动，但需邀请5位好友助力才能解锁最新剧集，且每位受邀者在活动期间还只能助力一次。不少VIP会员在评论区吐槽：看剧还得拉人助力？我开会员有什么用？

　　此前，有关长视频渠道VIP会员超前点播服务免广告待遇名不虚传等论题屡次引发热议。2021年10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣告撤销了VIP用户可花钱点播新剧集的超前点播服务。不过，据不少网友反映，会员费上涨并未带来实际用户体会的进步，开屏广告、额外付费、撤销自动续费程序杂乱等情况仍然存在。

　　现在，一些长视频渠道在供给服务时还存在许多问题，例如绑定套餐、霸王条款、频繁充值不受限、隐性广告植入等，严重影响用户体会，对其规范性监管管理任重道远。陈佳指出。

　　还有观念以为，提价可以，但更多、更好的内容仍需渠道拿出举动。内容如此一般，提价却如此自傲体裁太单一……种种质疑声响直指现在长视频渠道优质内容缺乏这一杰出问题。青年剧作家长叶瓦韦、导演向凯以为，进步会员费不是一劳小叶石楠永逸的。若提价不提质，盲目炒作流量，只会造成会员用户的流失。

　　内容为王当坚持

　　会员费上涨后，长视频渠道怎么才能留住用户？业内人士指出，调整会员费能在必定程度上改善现阶段视频渠道的生计困境。跟着会员费这块收入的增加，视频渠道或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。用户是否愿意接受提价，要害要看渠道能否发明更多优质内容和进步用户体会。

　　渠道应秉持内容为王理念，深化调研并精准定位市场需求，加大作品原创力度，进步内容质量；爱惜原创资源，加强技能保证，防止盗版、盗播、盗链等侵权行为；加强技能研制力度，经过虚拟现实、弹幕等各类沉溺互动技能满足用户多维度观影需求。

　　专家以为，长视频职业属于人才密集型产业，影视创造人才是制约职业开展的重要要素之一。长时间来看，需加强文明影视板块教育投入和基础设施建造，为优异人才供给杰出的创造环境和支持条件。此外，渠道也应杰出自身特征、走差异化开展路途，防止内容重复单一，这样才有利于防备用户流失的危险。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚说，从窄叶锥未来开展看，在提价之后，渠道应该做好的事情还有许多。一方面，怎么操控本钱尤其是内容制造本钱，仍将是渠道继续盈余的重点。另一方面，应发挥互联网渠道的技能优势，利用大数据、人工智能等技能，制造更多契合用户需求的内容产品，为用户供给更优质更个性化的体会，这将是职业继续健康开展的重要途径。